المحاضرة السابعة

بعد تعرضنا لكيفية اعداد مضمون الوسائل المطبوعة والشروط الواجب اتباعها ، ننتقل للجانب الشكلي في اخراج تلك المطبوعات والذي يخضع ايضا لضوابط وخطوات تكمل المضمون ولكي يتم اخراجها على اكمل وجه.

ب-العناصر الاخراجية او الشكلية

وتقوم على عنصرين اساسيين:

1-العناصر التيبوغرافية: وتستخدم الحروف في المطبوعات بغرض:

-كتابة النص

-كتابة العناوين

ونراعي في اختيار الحروف:

- اختيار حجم الحروف المناسب الذي يحقق يسر القراءة .

-اختيار نوع الحروف التي تضفي جمالية معينة وتجذب القراء

--تباعد الحروف لان تداخلها يؤدي إلى اختلال القراءة

-مراعاة المسافة البيضاء التي تحقق عدم تداخل الحروف والذي يؤدي إلى اختلال القراءة والمعنى.

2-العناصر الجرافيكية: وهي العناصر المرئية غير الحروف والكلمات أي الصور والرسومات والاشكال والالوان ، والتي يكون الهدف منها جذب القراء .

أ-الصور: تستخدم لتقريب المعنى وتوضيح الافكار والاحداث . وتزداد قوة الصورة وتاثيرها في تحقيق اهداف مطبوعات العلاقات العامة من خلال مراعاة:

*حجم الصورة: اي مساحة الصورة تكون مدروسة

*شكل الصورة:طوليا او عرضيا او دائريا...

*قطع الصورة: ا واوية التقاطها

*التعليق المصاحب للصورة

ب-الرسوم  والاشكال:

تستخدم في ابراز قوة المادة المطبوعة ودورها مثلها مثل الصور، وهي من الادوات الابداعية والتعبيرية، تستخدم خاصة في المؤسسات التي تقدم سلع وخدمات للإعلان لتقديم توضيحات أكثر.

ج-الألوان: تستخدم لتحديد معالم الاشياء من خلال الضوء الذي يساعد في تحقيق الوضوح والواقعية والحيوية للتاثير على القراء.لذلك يجب معرفة دلالات الالوان اي التبرير العلمي و الفني لاستخدام لون دون الآخر.

الاسس الفنية لتصميم مطبوعات العلاقات العامة:

هناك عدة أسباب لاتباع أسس وقواعد فنية في تصميم المطبوعات الورقية في مجال العلاقات العامة نذكر منها:

-تحقيق أعلى معدلات التاثير على الجمهور

-تبرير استخدام عناصر ومكونات المطبوعات

-ضبط العلاقة بين عناصر المطبوعات والهدف من استخدامها.

-المعرفة الدقيقة بدواعي استخدام أساس دون الآخر.

ونقصد بأسس التصميم اللمسات الفنية التي تجعل المطبوعات فاعلة ومؤدية لأغراضها و نلخصها فيما يلي:

1-الوحدة: ونقصد بها الربط أو الدمج بين عناصر الإخراج لتعمل معا وتصبح كلاّ متماسكا ورسالة هادفة للعلاقات العامة. اي يجب النظر إلى مكونات المطبوع الورقي على أنها كتلة واحدة وليست متناثرة من خلال مراعاة تناسق مكونات المطبوعات وبين صفحاتها وذلك من خلال:

*وحدة الصورة: يعطي تناسق الصور مع بعضها البعض فكرة متكاملة حول الرسالة.

*وحدة اللون: كلما كانت الالوان متناسقة كانت لها القدرة على تحقيق أهداف المطبوع.

*وحدة الخط: تساهم عملية اختيار الحروف ورسمها في النصوص والعناوين في تحقيق التناسق والتكامل مما يساهم في تحقيق يسر القراءة.

2-الحركة: يقصد بها توزيع عناصر الصفحة بطريقة تحفظ حركة عين القارىء في حيز صفحة المطبوعات وترتبط عملية الحركة كواحدة من أسس التصميم على الوحدة في الربط بين العناصر والمكونات في المطبوعات بحيث يساعد على تمكين القارىء من الاطلاع على كل جوانب الصفحة بطريقة ميسرة وسهلة.

ويراعى في الحركة: علاقة العنوان بالنص، اتجاه حركة الصور، توحيد بدأ السطر، التحكم في الفراغات...

3-الاتزان : هي تساوي العناصر أو  تساوي الثقل في الصفحة المطبوعة والتوازن بينها، أي توزيع العناصر أو المكونات التي يتشكل منها المطبوع بشكل مناسب على الصفحة الواحدة والصفحات بشكل كامل.

4-الايقاع: وهي العنصر او الشكل الذي يتكرر في الصفحة او المطبوع بصورة ثابتة والذي يحافظ على نسق الصفحة اي يحقق التوازن بين عناصر