التعريف بالمقياس

يُعدّ الجمهور عنصرًا أساسيًا في العملية الاتصالية، إذ لا تكتمل وظيفة وسائل الإعلام دون متلقٍ يستقبل الرسائل الإعلامية ويفسرها ويتفاعل معها. وقد أثار هذا الدور اهتمام الباحثين في مجال الإعلام والاتصال، مما أدى إلى ظهور دراسات الجمهور التي سعت إلى فهم طبيعة العلاقة بين وسائل الإعلام والجمهور، وقياس حجم التأثير الإعلامي عليه.

ونتيجة لاختلاف السياقات التاريخية والاجتماعية والفكرية، تعددت المقاربات النظرية التي حاولت تفسير سلوك الجمهور ودرجة تأثره بالإعلام، فظهرت نظريات ترى الجمهور سلبيًا خاضعًا للتأثير المباشر، وأخرى تعتبره فاعلًا نشطًا يختار ويُفسّر الرسائل الإعلامية وفق حاجاته وخلفياته انفسية، الاجتماعية،الثقافية،وووو....

وعليه، يهدف هذا الدرس إلى التعرف على أهم المقاربات النظرية لدراسات الجمهور، وبيان خصائص كل مقاربة، مع إبراز أوجه الاختلاف والتكامل بينها في تفسير علاقة الجمهور بوسائل الإعلام.